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体育综艺再火也依旧是娱乐节目

来源:金沙网址,|金沙网址娱乐平台=遵义安防网 时间:2019-01-14 09:27

    “今年3月可完工,军运会结束后,这个场馆既可以进行教学、表演,还可以开展羽毛球、篮球等项目,市民可通过网上预订方式,进行运动健身,价格实行普惠原则。”省政协委员、武汉体育学院院长吕万刚说。
  吕万刚介绍,军运会场馆设施建设本着赛事需求和赛后利用相结合的原则,在满足办赛基础上谋求长远发展的最大效益。赛后,场馆设施既可承办大型国际体育赛事,也可用于专业训练、教学科研和国防教育,并面向社会开放,用于全民健身。
  比如,正在紧张建设的东西湖体育中心,赛时作为足球、乒乓球、水上救生等比赛项目场馆(地),赛后将作为区级体育中心,满足群众健身、竞技体育需求;军运会媒体中心,赛后将改造为冰上项目运动馆面向社会开放;蔡甸国防园射击射箭场地,赛后将用于国防教育和百姓体验;武汉大学大学生体育活动中心、武汉商学院游泳馆等10个高校场馆,赛后将用于教学科研,并面向社会开放。
  中小学场馆开放“只增不减”,这是一个全民健身时代。看着好友在朋友圈频繁晒出跑步里程,家住武昌中北路的张先生按捺不住内心的冲动,也想出去跑跑步。“去健身房跑,价格太贵;在马路上跑,怕不安全;在小区里跑,路面不平整。”张先生叹了口气说,“我家附近倒是有个初中,可学校不开放。看着空荡荡的操场,总觉得怪可惜的。”据统计,在全国体育场馆中,学校体育场馆占比66%。也就是说,全国2/3的体育场馆在学校。盘活学校资源,对加快推进全民健身,意义重大。“校园体育设施向社会开放,安全是第一位的。”省政协委员、武汉市教育局局长孟晖说,开放了体育场馆后,学生正常的教学安全如何维护,市民意外受伤谁来负责,增加的管理成本谁来买单,这些问题都需要在实践中探索解决。“目前,武汉市已有120所学校体育场馆向社会开放。”孟晖说,“接下来,我们会继续挑选符合条件的中小学对外开放,开放名单也会及时调整。无论怎么调整,可以肯定的是,对外开放体育场馆的学校数量只会增加、不会减少。”“我们校园常年向社会开放,健身安全问题值得关注。比如,在室外体育场锻炼,踢球的和健步走的在一个场地里,偶尔会出现受伤的状况,这就需要相关部门制定风险防护方案,明确相关责任。”吕万刚说。“粉丝看完吴亦凡打篮球以后会去看NBA吗?会去看CBA吗?粉丝有真正转化成为体育用户吗?”他表示,体育本身并不是小众产业,体育综艺再火也依旧是娱乐节目,中国现在需要思考体育赛事内容形式上的变化,创造出类似美国超级碗这样真正流行的体育赛事。体育局端出运动惠民“大礼包”“不久前,我们建议把武昌的沙湖公园改造成体育公园,湖边建3米宽的步道,空置地方修建运动场地,已得到武昌区政府的积极响应。”列席省两会的省体育局局长胡功民说,随着人民生活水平的提高,健身需求越来越旺盛,现有的健身场地、设备,已不能满足不同年龄群体的需求。
  去年,省体育局推进新全民健身示范工程,通过“一建两改三增加”,带动各级政府履职和社会积极参与,在县市区建设标准体育场、标准游泳馆、综合体育馆,新建体育运动公园,同时提升老体育馆功能,理顺管理体制,增加运营活力。传统体育媒体买版权、卖广告的商业模式已遇到瓶颈,喻凌霄断言,没有更好的商业模式,只有用户付费这一条路可以走,如果用户付费这条路行不通,那体育内容在中国的变现将会面临巨大的障碍。
  体育版权价格取决于供求关系,2014年,随着《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》(国发〔2014〕46号,下称46号文)的颁布,体育产业政策吹风、资本涌动,版权费用一高再高,中超版权曾一脚迈入了80亿元人民币的量级,成为神话。2017年,体育产业的发展劲头急转直下,政策导向趋于冷静,当年的“出头鸟”乐视体育也走向了倒台,体育产业再次回归理性,但体育版权费用至今仍居高不下。资本趋于冷静是好事,作为被国际市场验证过的体育产业,资本市场对其一直抱有希望。2018年,整体创业环境趋冷,喻凌霄认为相对冷静的环境的出现是一件好事,资本市场“不会乱投资”,那些价值观不好的公司,“死掉是早晚的事情”,避免了劣币驱逐良币,只有扎扎实实的商业模式才能赚到钱。
  曜为资本是爱奇艺体育的投资方之一,其共同创始人兼CEO韩大为表示,今年投资企业并没有感觉到很大的经济下行压力,曜为资本过去一年投资的企业均以30%、50%甚至100%的成长率在成长。韩大为称,体育产业整体发展健康,曜为资本将按照既定策略投资,除了大的体育IP外,也会关注一些更有成长性、更适合中国市场的新兴IP,看重“关键赛道里的龙头企业”,不会进行“撒种子”式的投资。喻凌霄认为这是由供求关系决定的。“买版权跟买房子一样,10个人去争着买2套房肯定贵,如果有100套房(供10个人挑选购买),肯定卖不贵”,他还称,顶尖的赛事IP是版权方经过百年历史所创造出的结果,并非所有版权方都强势,但像NBA这种拥有强势内容的版权方会一直处于强势地位,未来供求关系不变,版权价格将不会改变。
  2018年11月17日,美国男子职业篮球赛(下称:NBA)和北京字节跳动科技有限公司(下称:字节跳动)共同宣布,双方将就NBA短视频相关权益达成全球合作伙伴关系,合同期限为一年半,截至2019-2020赛季,这意味着字节跳动旗下的今日头条、抖音(包括Tik-Tok)、西瓜视频均拥有NBA短视频权益。此前,腾讯已于2015年和2016年分别买下NBA2015-2020赛季的中国区新媒体独播权和NBA2016-2020赛季的联盟通权益(联盟通是NBA比赛的一种流媒体订阅服务),几乎垄断了NBA的全部常规赛和季后赛的数字媒体转播权益。除腾讯外,微博也于2017年3月,与NBA签下了2017-2020赛季的合约,同样围绕短视频。“互联网已经让中国用户养成了付费习惯,但并没有养成高额付费习惯。”喻凌霄解释称,用户付费需要解决用户的消费认知问题,目前中国的大部分用户只对价格敏感,对内容品质敏感度不高,只能“慢慢培养”,“小镇青年曾经也看盗版碟,现在一样开始在乎电影是不是8K的了。”他指出,提高用户的消费认知不能靠等待,平台要提供优质内容主动引导。
  红杉中国基金合伙人曹曦认为,中国付费的土壤已经出现,移动支付的出现,大幅拉低了用户第一次付费转化的门槛,“2017年,微信支付和支付宝的月活(用户数)就已达到6亿-7亿。” 曹曦称,移动支付对于体育产业营收的影响巨大。
  谈及中央电视台对赛事的免费转播是否会对用户在平台上的付费造成障碍的问题,喻凌霄认为,电视并不会造成付费障碍,随着科技的进步,用户越来越不愿意看电视了,“打开手机的频次远远超过打开电视机的频次”,互联网上看内容更方便。2017年12月26日,湖北省政府出台的《关于加快转变发展方式推进体育强省建设的意见》提出,5年内,构建起城乡15分钟健身圈,人均体育场地面积2平方米以上,全面健身站点每万人达到10个以上。
  2018年2月8日,省体育局印发的《新全民健身示范工程四年行动计划(2018-2021年)》提出,4年时间里,在全省分批建设县市区级体育中心(体育公园)、乡镇街道(社区)运动健身中心和村(中心村)文体广场三级新全民健身示范工程。
  武汉光谷实验中学里,几位成年人在田径场边热身。一旁的篮球场上,几位年轻人打着“3对3”比赛。“双休、节假日6:00—18:30免费开放”的牌子,很醒目。但是,远处的羽毛球馆大门紧闭。“这个馆不开放,不好管理。”保安师傅告诉湖北日报全媒记者。
  1月11日晚8时,位于武汉市武昌区东亭路的军旅羽毛球馆热火朝天,十几片场地上都有球友对阵。“白天40元/小时,晚上60元/小时”的价格,让几个来打球的年轻人,有些犹豫。“附近就这一个标准羽毛球馆,想锻炼就别怕花钱。”他们商量了一下,掏出手机支付。
  军运会场馆,赛后向市民开放,今年10月18日,第七届世界军人运动会将在武汉拉开帷幕。25个比赛项目、2个表演项目布局在长江两侧的后湖(7处)、沌口(10处)、光谷(14处)、黄家湖(4处)四大区域板块,共35处新建和维修改造场馆,今年4月可全部完工。不少市民关心,军运会结束后,这些场馆是否向市民开放?
  在武汉体育学院,全新的体育馆正在紧张施工中。
  胡功民透露,2019年,省体育局将加大新全民健身工程建设力度,端出运动惠民“大礼包”:筹集体育彩票公益基金3.5亿元,全力支持县市建设“一场两馆”15个,建设体育运动公园5个,支持乡镇建设健身运动中心100个,支持村建设文体广场200个。“15分钟健身圈,仅靠政府投入远远不够,还需要在政府引领下激发市场主体的积极性。”同时,充分发挥体育产业引导资金作用,计划投资5000万元,引导社会力量投入全民健身建设,办小型的体育运动项目俱乐部,满足全省城乡广大体育爱好者多元化的健身需求。我认为体育内容收入的良性比例是30%的广告收入和70%的会员(付费)收入,目前的情况恰好是倒过来的。”1月10日,懒熊体育第三届体育产业嘉年华结束后,新英体育总裁、爱奇艺体育CEO喻凌霄接受新京报记者采访时,详解了目前中国体育产业面临的各种问题。
  字节跳动的杀入,分了一块NBA在中国的版权奶酪,资深消息人士向新京报记者透露,字节跳动的入局可能是个“意外”,“NBA有非常多律师,这次可能是利用了合同漏洞。”新京报记者了解到,NBA与字节跳动、腾讯和微博的合作期都将截止于2020赛季结束,彼时,NBA中国版权将面临激烈争夺。
  对于新英体育来说,英格兰足球超级联赛(下称英超)的版权更值得关注。新英体育与英超合作了12年,2016年10月17日,英超2019-2022年的转播权最终以7.2亿美元被PPTV拿下。喻凌霄直言新英体育失去了英超,核心业务随之丧失,但好在有两年的时间留给他思考解决办法。
  “只经营一个版权永远有到期的时间,不可能一辈子只经营一个版权。”失去了英超的新英体育最终选择了被当代明诚收购,同时分拆平台,独立寻求跟爱奇艺的合作,成立了爱奇艺体育。不仅如此,新英体育还与当代明诚一起拿下了2021-2028年亚足联旗下的赞助运营权益。
  用户付费成最佳变现途径,版权方强势、版权费高筑,对于平台来说,用户付费成为了唯一支柱。相较于新英体育,爱奇艺体育在用户付费模式上将会有较大的改变。新英体育原有的付费模式包括可选择只买单场比赛、买一只球队的所有比赛、买一个赛季,“我当时只做英超,但是我要让这一个内容满足不同的用户即不同的价格体系,(用户)花10元和100元都能看,但现在我不是只做英超了,这就没有必要了。”喻凌霄称,会根据爱奇艺平台的特性进行付费模式改革,例如按照联赛类型进行分类付费。记者梳理出爱奇艺体育整合后的版权资源包括,英超、欧洲国家联赛、英国公开赛、PGA锦标赛、美巡赛、澳大利亚网球公开赛等。
  他指出,目前体育付费市场开发的真正痛点在于体育内容不够“popular(流行)”,而2018年,随着多档爆款体育综艺的出现,看似不太流行的体育搭上了非常流行的娱乐,许多人开始谈论体育与娱乐的融合趋势,对此,他认为,这是病急乱投医。



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